Deine Textgestaltung

„Zu lang! Liest doch keiner!“ Das war einer der ersten Tipps, die ich zu LinkedIn bekommen habe.

• „Fasse dich kurz!“

• „Halte dich an 1.300 Zeichen!“

• „Keine Bleiwüsten!“

Und ja, es stimmt: Auf LinkedIn wird gescannt, überflogen, schnell entschieden – lesen oder weiterscrollen. Das heißt aber nicht, dass du nur noch Stichpunkte schreiben musst.

• Deine Inhalte brauchen Struktur.

• Und sie dürfen gerne Spuren von Storytelling enthalten.

• Vor allem: Sie müssen deine Leser:innen abholen.

↘️ Die Bleiwüste

• Langer Fließtext. Keine Absätze. Vielleicht sogar ohne Leerzeilen.

• Ergebnis: Das Auge findet keinen Halt. Die meisten Leser:innen klicken sofort weiter.

↘️ Das Telegramm

• Nur Bullet Points. Keine Übergänge. Keine Emotion.

• Ergebnis: Schnell gelesen, aber oft beliebig. Es fehlt die Verbindung zum Absender.

Was du brauchst, ist eine klare Gliederung, die deine Leser:innen führt – und gleichzeitig deine Persönlichkeit durchscheinen lässt.

Eine gute Grundstruktur, die (fast) immer funktioniert:

↘️ Hook – Die erste Zeile entscheidet

Hier stellst du eine Frage, zeigst ein Problem oder machst eine überraschende Aussage. Dein Ziel: Die Leute sollen auf „…mehr anzeigen“ klicken.

Beispiele:

🔹 „Warum kommentiert niemand auf deine Posts?“

🔹 „99 % der LinkedIn-Posts erreichen kaum ihre Zielgruppe – und hier ist der Grund.“

🔹 „Was tun, wenn niemand deinen Beitrag liked?“

Tipp: Stelle die Leser:innen ins Zentrum – was sie gewinnen oder verlieren.

↘️ Problem – Um was geht es?

Beschreibe kurz das Problem, das du erkennst. Hier zeigst du, dass du verstehst, worum es geht.

Beispiel:

„Viele posten regelmäßig, bekommen aber keine Sichtbarkeit. Das frustriert – und irgendwann gibt man auf.“

↘️ Lösung – Was schlägst du vor?

Jetzt kommt deine Expertise ins Spiel. Teile deine Lösung, Tipps oder eine Vorgehensweise. Gerne als Liste oder klare Punkte.

Beispiel:

🔹 Poste regelmäßig, mindestens 2–3 Mal pro Woche.

🔹 Kommentiere bei anderen, um sichtbar zu werden.

🔹 Nutze Hooks, die Aufmerksamkeit zu wecken.

🔹 Verwende Bilder von dir – Menschen folgen Menschen.

↘️ Erfahrung / Learning – Deine persönliche Sicht

Hier zeigst du, was du selbst erlebt hast oder welche Fehler du gemacht hast. Das macht dich greifbar und vertrauenswürdig.

Beispiel:

„Ich habe am Anfang auch gedacht, dass gute Inhalte reichen. Erst als ich mich regelmäßig gezeigt habe, kam Bewegung ins Spiel.“

↘️ Call to Action – Die Einladung zum Dialog

Fordere zu Interaktion auf. Stelle eine Frage, biete Austausch an oder ermutige zu Kontaktaufnahme.

Beispiele:

🔹 „Was funktioniert bei dir am besten auf LinkedIn?“

🔹 „Hast du ähnliche Erfahrungen gemacht?“

🔹 „Lass uns connecten, wenn du mehr dazu wissen willst!“

Tipp: Ohne Call to Action passiert oft nichts.

• Schreibe kurze Absätze: 1–2 Zeilen.

• Verwende Emojis, um Struktur zu schaffen – aber nicht zu viele.

• Arbeite mit Fragen, um die Leser:innen einzubeziehen.

• Nutze klare Sprache – keine Schachtelsätze.

• Lies dir den Beitrag laut vor, bevor du ihn veröffentlichst – klingt er flüssig?

Ja, wenn es zu dir passt.

Nein, wenn es sich gekünstelt anfühlt.

Storytelling heißt nicht immer „Heldenreise“. Es reicht oft ein persönliches Learning oder ein Aha-Moment, den du teilst.

Beispiel:

„Ich habe ewig gezögert, mich auf LinkedIn zu zeigen. Als ich es dann tat, war die Resonanz überwältigend.“

➡️ Das ist schon praktisches Storytelling.

➡️ Persönlich, ehrlich, nachvollziehbar.

Nimm dir einen deiner letzten Posts und überprüfe:

🔹 Gibt es einen Hook?

🔹 Wird ein Problem klar benannt?

🔹 Bietest du eine Lösung?

🔹 Teilst du eine Erfahrung?

🔹 Hast du einen CTA?

Übe das Schreiben in dieser Struktur.

👉 Das macht es leichter, regelmäßig zu posten.

Variiere – mal mehr Story, mal mehr Struktur.

👉 Finde deinen eigenen Stil.

Fazit:

• LinkedIn ist kein Roman, aber auch kein Telegramm.

• Klar strukturiert + persönlich = wird gelesen.

• Probier es aus – und hab keine Angst, etwas zu verändern.

Im nächsten Artikel geht es um:

👉 Deinen Zeit-Einsatz: Quick-Check oder halbe Stelle?

Wie viel LinkedIn braucht es wirklich, um sichtbar zu werden?

• Klare Struktur für jeden Post: Hook, Problem, Lösung, Learning, CTA

• Kurze Absätze, einfache Sprache, persönliche Note

• Storytelling funktioniert, muss aber zu dir passen

• Übung macht den Meister – fang einfach an!