• Home
  • Portfolio
  • Über mich
  • Experten-Dialog
  • Presse
  • Blog
LinkedIn

LinkedIn: Post-Ergebnisse einschätzen und optimieren

Reichweite bewerten, brauchbare Aussagen gewinnen, Content verbessern:

So erzielst du mit deinen LinkedIn-Posts bessere Ergebnisse.

Hast du viel Zeit und Energie in deine LinkedIn-Beiträge investiert, doch die Resonanz bleibt hinter deinen Erwartungen zurück? Wenige Likes, kaum Kommentare? Das ist frustrierend!


Mit den richtigen Kennzahlen kannst du verstehen, wie deine Beiträge bei deinen Zielkunden ankommen – und gezielt optimieren. Die Organic Reach Rate und die Engagement Rate sind deine Verbündeten: Sie zeigen dir, wie erfolgreich dein Content tatsächlich ist und wo du nachbessern kannst.

Ergebnisse entschlüsseln – mit nur zwei Kennzahlen

Die Organic Reach Rate und die Engagement Rate zählen zu den Kennzahlen-Klassikern bei LinkedIn. Gemeinsam liefern sie dir ein aussagekräftiges Bild davon, wie deine Inhalte performen.

↘️ Organic Reach Rate (Organische Reichweite)

Die Organic Reach Rate zeigt, wie viele deiner Follower deine Beiträge sehen – ganz ohne bezahlte Werbung. So berechnest du sie:


(Organische Reichweite / Follower) × 100


Beispiel: Dein Beitrag erreicht 147 Mitglieder und du hast 1.800 Follower.

147 / 1.800 × 100 = 8,16 %

Zum Vergleich: Die durchschnittliche Organic Reach Rate auf LinkedIn liegt bei 2,07 % (Stand: November 2024, Quelle: Social Status).

So findest du die Zahlen, die du brauchst:


Melde dich auf deinem LinkedIn-Account an und rufe dein Profil auf. Dort findest du die aktuelle Zahl deiner Follower.

So findest du die Zahl deiner Follower.

Rufe anschließend den Beitrag auf, den du analysieren möchtest.

↘️ Engagement Rate (Interaktionsrate)

Die Engagement Rate zeigt, wie stark deine Zielgruppe mit deinem Beitrag interagiert – also liked, kommentiert oder teilt. Sie wird so berechnet:


(Gesamtanzahl der Interaktionen / Impressionen) × 100


Beispiel: Dein Beitrag erzielt 427 Impressionen sowie 5 Likes und 10 Kommentare, dieses Mal jedoch keine direkt geteilten Beiträge.

(5 + 10 + 0) / 427 × 100 = 3,51 %

Zum Vergleich: Die durchschnittliche Engagement Rate auf LinkedIn beträgt 2,52 % (Stand: November 2024, Quelle: Social Status).

So findest du deine Zahlen:

In deinem Analytics-Dashboard, das du schon für die Organic Reach Rate aufgerufen hattest, findest du außerdem die Impressionen und die Anzahl der Interaktionen deiner Beiträge.

Ergebnisse interpretieren: Was bedeuten die Zahlen?

Die Kombination aus Organic Reach Rate und Engagement Rate zeigt dir, wie gut deine Inhalte schon jetzt performen – und was du verbessern kannst. Hier sind typische Szenarien:


Hohe Reichweite, hohes Engagement:

Glückwunsch! Deine Inhalte kommen gut an und sind relevant für deine Zielgruppe.


Hohe Reichweite, niedriges Engagement:

Viele sehen deinen Beitrag, aber nur wenige interagieren. Prüfe, ob deine Inhalte die Bedürfnisse deiner Zielgruppe ansprechen. Es könnte auch sein, dass dein Netzwerk zu wenig aus deiner Zielgruppe besteht.


Niedrige Reichweite, hohes Engagement:

Deine Beiträge sind hochwertig, erreichen aber zu wenige Menschen. Baue dein Netzwerk aus oder verbreite deine Inhalte gezielter.


Niedrige Reichweite, niedriges Engagement:

Ein Alarmsignal! Überdenke deine Themen, Inhalte und Posting-Zeiten.

Hilfreiche Tools für dein LinkedIn-Tracking

Um deine Zahlen zu erfassen und zu analysieren, kannst du auf diese Tools zurückgreifen:

  • Authored Up: Ein Tool zur Erstellung von LinkedIn-Dashboards.

  • Whatagraph: Für eine visuelle Aufbereitung deiner KPIs.


Diese Tools helfen dir, deine Kennzahlen auf Dauer zu erfassen und zu verfolgen. Wenn du deine Zahlen zusätzliche mit Benchmarks vergleichen möchtest, gibt es leider keine fertige Lösung. Lege dir in diesem Fall ein Tabellen-Sheet an.

Tipp:

Eine Anleitung für ein selbst erstelltes Dashboard findest du hier: jens.marketing: LinkedIn Dashboard selber bauen.

Benchmarks: Hilfreich, aber mit Vorsicht zu genießen

Benchmarks, wie die von Social Status, können dir helfen, deine Ergebnisse einzuordnen. Dabei solltest du jedoch beachten, dass diese Werte auf Durchschnittsdaten aus unterschiedlichen Branchen und Unternehmensgrößen basieren. Sie sind also nicht immer eins zu eins auf dein Business übertragbar.

Was die Benchmarks aber deutlich zeigen: Der Algorithmus verändert sich ständig. Nutze diese Erkenntnis, um die Entwicklung deiner eigenen Posts besser zu verstehen und Vergleichbarkeit über längere Zeiträume herzustellen.

Tipp:

Fokussiere dich auf Beiträge, die 3, 5 oder 10 Prozent über den Benchmark-Werten liegen – abhängig davon, wo du aktuell stehst. Analysiere, was diese Beiträge erfolgreich gemacht hat: War es das Thema, die Zeit des Postings oder die Präsentation der Inhalte? Nutze diese Erkenntnisse, um zukünftige Beiträge zu optimieren.

Lass dich von den Zahlen inspirieren, aber verliere nicht das Vertrauen in deine persönliche Einschätzung. Besonders, wenn du schon lange selbstständig bist, kennst du deine Kunden gut und kannst oft intuitiv beurteilen, ob deine Kommunikation ankommt. Vertraue auf diese Erfahrung – sie ist mindestens genauso wichtig wie jede Benchmark.

Viel Erfolg beim Optimieren deiner LinkedIn-Strategie!

WAS DICH AUSSERDEM INTERESSIEREN KÖNNTE:

Artikelserie: Mehr Erfolg bei LinkedIn: Erfolg bei LinkedIn verstehen; Erfolgsfaktoren kennen.

↘️ Warum funktioniert LinkedIn bei anderen – aber nicht bei mir?


Auftakt zur Serie: Es gibt Muster, die bei anderen funktionieren. Weshalb nicht bei mir oder dir?

↘️ Love oder Need?

Bist du mit deinem Angebot ein tägliches Thema für deine Kunden – oder eines, das sie gerne verdrängen?


↘️ Happening oder Beziehungs-Schach?

Ist deine Zielgruppe offen für Social-Media-Dialoge – oder liest sie lieber still mit?


↘️ Emotion oder Expertise?

Wie viel persönliche Story verträgt dein Profil – und wann wird’s zu viel?


↘️ Nische oder Promi?

Wie spitz muss deine Positionierung sein, um sichtbar zu werden?


↘️ Selfie oder Stock?

Was funktioniert bei deinem Bildmaterial – und was schreckt eher ab?


↘️ Textgestaltung

Story oder strukturiertes Stakkato


↘️ Quick-Check oder halbe Stelle?

Wie viel Aufwand ist realistisch, wenn du mit LinkedIn wirklich Kunden gewinnen willst?

Nichts mehr verpassen … Newsletter abonnieren.

EINFACH.EFFEKTIV.MARKETING. Tipps, die wirken.

Ich helfe meinen Kunden, die KI-Welt im Content-Marketing zu erobern – und ihre Kunden so anzusprechen, wie sie es heute erwarten. Suchst du Content-Service oder willst du selbst aktiv sein? Ich unterstütze dich in beide Richtungen.


Termin zum Kennenlernen buchen ⇾

Kerstin Boll

Rümpeler Weg 32

23843 Bad Oldesloe

Phone: 0176 486 26 987

E-Mail: kb@quiVendo.de


Impressum

Datenschutz

Diese Webseite verwendet Cookies.
Wir verwenden Cookies, um sicherzustellen, dass die Website korrekt funktioniert und Sie die bestmögliche Nutzer-Erfahrung haben. Indem Sie dies akzeptieren, stimmen Sie der Verwendung solcher Cookies zu.
Alle ablehnen